Save the date: Deutscher Stadtmarketingtag 2025
6. bis 8. April in Kiel

- unter diesem Titel fand die Deutsche Stadtmarketingbörse vom 22. - 24.09. in Hanau statt. Die Veranstaltung brachte 230 Stadtmarketing-Expert:innen aus ganz Deutschland zusammen und bot eine Plattform für den Austausch innovativer Ideen und Best Practices.
Zwei Tage lang wurde intensiv über das „Neue Geschäftsmodell Innenstadt“ diskutiert.

1. Rahmenprogramm
Zum Auftakt der Tagung am Sonntag, dem 22. September, wurden den Teilnehmenden drei spannende Exkursionen angeboten, die Hanaus eindrucksvolle Stadtentwicklung ins Zentrum rückten. Die Touren behandelten Themen wie „Das histroische Hanau“, „Hanau und die Amerikaner - Konversionsentwicklungen auf 340 Hektar ehemaliger US-Militärliegenschaften“ und „Wie der ‚Wettbewerbliche Dialog‘ das Stadtbild Hanaus veränderte“. Der Abend endete bei spektakulärer Kulisse auf dem Dach des neues Stadthofes Hanau, welcher zudem von den Teilnehmenden besichtigt werden konnte.
Beim Gastgeberempfang am Montagabend zeigten die Gastgeber:innen von Hanau Marketing bei der Wirtschaft im Hof, wie viel Aufenthaltsqualität auf einem ehemaligen Parkplatz geschaffen werden kann. Bei gemütlichem Ambiente und Live-Musik hatten die Teilnehmenden viel Zeit zum gemeinsamen Austausch.

2. Vorträge von Expert:innen
Ein zentrales Thema: Die Innenstadt als Ort der Demokratie und Begegnung, gerade in Zeiten der Digitalisierung und des Strukturwandels. Der Soziologe Dr. Rainald Manthe betonte die Bedeutung der Innenstädte für Vertrauen und Zusammenhalt in der Stadtgesellschaft. Prof. Dr. Thomas Krüger von der HafenCity
Universität Hamburg (HCU) sprach in seiner Keynote über die Herausforderungen bei der Finanzierung neuer Nutzungskonzepte für die Innenstädte - und wie es gelingen kann, attraktive, multifunktionale Innenstädte zu schaffen, die mehr sind als nur Einkaufsflächen. Eine solide Faktengrundlage lieferte zudem die Deutschlandstudie 2024 sowie der Leerstandsreport der CIMA. Darauf aufbauend diskutierten verschiedenen Expert:innen im Format „Insights“ gemeinsam über Lösungen für die Innenstädte der Zukunft.

Zu Beginn des zweiten Tages, konnte Martin Bieberle (Geschäftsführer Hanau Marketing) erzählen, welche Herausforderungen und vor allem, welche Erfolge es in den letzten 20 Jahren in Hanau gegeben hatte. Zum Abschluss des zweiten Tages warf Prof. Dr. Antje-Britta Mörstedt von der PFH Göttingen noch einen Blick
mit uns darauf, wie wir die GenZ erreichen und was wir von ihr lernen können. Trotz der unterschiedlichen Herausforderungen verschiedener Generationen, ist es das wichtigste miteinander im Dialog zu bleiben.

3. Innovative Konzepte
In unseren Experience Rooms boten wir eine Plattform für Best-Practice-Beispiele aus verschiedenen Städten, die zeigten, dass es möglich ist, den strukturellen Herausforderungen mit kreativen und finanzierbaren Lösungen zu begegnen. Dabei wurde immer wieder deutlich, dass es eines Schulterschlusses zwischen öffentlichen und privaten Akteur:innen bedarf. So glänzte der „I LIKE-Store“ mit einer einzigartigen Verbindung von Online- und stationärem Handel, und das „Jupiter Hamburg“ zeigte, wie vielfältig die Flächennutzung in der Innenstadt sein kann. Aber auch die „Gläserne Werkstatt“, das „CORE Oldenburg“, die „Bibliothek Kreuztal“ und viele weitere spannende Projekte zeigten, dass es möglich ist, die Stadtbevölkerung mit innovativen Konzepten nicht nur zusammenzubringen, sondern auch die Innenstadt wiederzubeleben.

4. Fazit
„Dass es schwierig ist, heißt nicht, dass es nicht geht“, resümierte Bernadette Spinnen, Bundesvorsitzende der Bundesvereinigung City- und Stadtmarketing Deutschland. Die Konferenz hat nicht nur wertvolle Impulse gegeben, sondern auch den Dialog zwischen Politik, Wirtschaft und Stadtgesellschaft intensiviert.
Wir danken unserem Hauptsponsor MK Illumination Global und unseren weiteren Sponsoren hystreet.com GmbH und zmyle GmbH sowie unserem Medienpartner Public Marketing Magazin. Ein besonderer Dank gilt unserer Gastgeberorganisation Hanau Marketing GmbH für die großartige Unterstützung bei der gesamten Planung und Umsetzung und die herzliche Gastgeberschaft.